在中国汽车产业蓬勃发展、消费需求不断升级的浪潮下，星途汽车肩负着奇瑞冲击高端市场的重任应运而生。自诞生之日起，它便在技术创新、品牌塑造、市场拓展等诸多领域开启了一段充满挑战与机遇的征程，致力于打破自主品牌在高端化进程中的壁垒，为消费者带来高品质、高性能的汽车产品。
奇瑞汽车作为中国自主汽车品牌的先驱者，自1997年创立后，历经多年的技术积累与市场拼搏，在传统燃油车领域取得了斐然成绩。然而，随着国内汽车消费市场的逐渐成熟，消费者对于汽车品质、性能以及品牌附加值的要求日益提高，中高端市场被合资品牌与外资豪华品牌长期占据，自主品牌向上突破的需求愈发迫切。
2018年，正值中国车市深度调整之际，消费升级的趋势愈发凸显，奇瑞敏锐洞察到这一市场契机，整合自身优势资源，全力打造全新高端品牌——星途。这一决策不仅是奇瑞顺应市场潮流之举，更是其多年来在技术研发、人才培养、生产制造等方面厚积薄发的必然结果，承载着奇瑞突破品牌天花板、进军高端乘用车市场的雄心壮志。
星途品牌定位为奇瑞旗下的高端智能汽车品牌，致力于为追求卓越品质、前沿科技与个性化体验的消费者提供极致座驾。品牌名称寓意着星辰大海，征途无限，象征着星途汽车将向着高端汽车市场的浩瀚星空奋勇前行，开启一段充满挑战与荣耀的逐梦之旅。
其品牌标识简洁而富有科技感，由两条横向贯穿的镀铬饰条与中央醒目的“ExEEd”字母组成，整体造型宛如浩瀚宇宙中的星际轨道，既展现出品牌对未知科技领域的探索精神，又传递出高端、精致的品牌形象。品牌以“智能、高端、活力”为核心理念，聚焦智能网联、新能源、高性能等前沿技术领域，全力打造集卓越驾乘体验、领先智能科技与精湛工艺品质于一身的高端汽车产品，力求在高端市场中脱颖而出。
作为奇瑞汽车高端化战略的核心承载，星途品牌天然继承了奇瑞多年积累的深厚技术底蕴。在研发体系方面，依托奇瑞汽车全球研发中心，整合全球优势资源，构建起全方位、多层次的研发网络。该研发中心汇聚了来自全球各地的顶尖汽车人才，涵盖整车设计、动力总成、底盘调校、智能科技等多个领域，为星途汽车的技术创新提供了强大的智力支持。2019年4月16日，定位于紧凑型SUV的星途tx\/txL在上海车展正式上市，标志着星途品牌正式踏入市场。同年10月，定位于紧凑型豪华 SUV的星途Lx上市，进一步丰富了星途品牌的产品阵容。
星途tx\/txL和星途Lx的上市，凭借其高端的产品定位、领先的技术配置与时尚的设计风格，在市场初期获得了一定的关注度，吸引了不少追求品质与科技感的消费者。然而，在竞争激烈的高端汽车市场，星途品牌也面临着诸多挑战。
面对市场挑战，星途品牌并未退缩，而是选择砥砺奋进，持续深耕产品与品牌建设。在产品方面，不断优化升级现有车型，根据消费者反馈与市场需求，对车辆的内饰材质、智能配置、动力性能等方面进行改进。例如，星途txL在后续改款中，对内饰座椅材质进行升级，采用了更高级的真皮面料，提升了乘坐舒适性；智能网联系统升级到Lion 4.0版本，新增多项智能交互功能，进一步提升用户体验；动力系统也进行了优化调校，使发动机在动力输出的平顺性与燃油经济性上更上一层楼。品牌建设上，星途加大了市场推广力度，通过多元化的营销渠道与活动，提升品牌知名度与美誉度。一方面，积极参与国内外各大车展，以极具科技感与未来感的展台设计、丰富的车型展示与精彩的互动体验活动，吸引媒体、消费者与行业专家的关注，向全球展示星途品牌的高端形象与技术实力；另一方面，星途品牌聚焦体育营销、文化营销等领域，赞助各类高端体育赛事、文化艺术活动，如冠名赞助马拉松赛事，将品牌倡导的活力、进取精神与体育赛事相结合，通过赛事转播、现场宣传等方式，扩大品牌传播范围，加深品牌在消费者心中的印象。同时，星途品牌注重客户关系管理，建立了完善的车主服务体系。从购车咨询、试驾体验到售后维修、保养服务，星途为车主提供全方位、个性化的优质服务。定期举办车主自驾游、车主讲堂等活动，增强车主与品牌之间的互动与情感连接，通过车主的口碑传播，进一步提升品牌的市场影响力。
随着品牌的不断发展，星途汽车逐步拓展产品阵容，实现多元布局，以满足不同消费者的需求。2021年3月，星途揽月正式上市，这款车作为星途品牌旗下的中大型SUV，填补了星途在该细分市场的空白。在新能源领域，星途汽车也紧跟时代步伐，积极布局。2023年，星途推出了新能源车型星途瑶光c-dm，这款车搭载了奇瑞自主研发的混动系统，结合了燃油发动机与电动机的优势，实现了超长的续航里程、高效的燃油经济性以及卓越的动力性能。
星途汽车将继续秉持高端智能的品牌理念，依托奇瑞强大的技术研发实力与全产业链优势，在产品创新、品牌建设、市场拓展等方面持续发力。在产品创新上，星途将继续加大在新能源、智能网联、自动驾驶等前沿技术领域的研发投入，推出更多高性能、高品质的新能源车型，逐步实现从传统燃油车向新能源汽车的转型；不断优化产品性能，提升车辆的续航里程、充电速度、智能驾驶等级等关键指标，为消费者提供更加优质的出行解决方案。